Amby

A Symbian halott, a Nokia halott, ebben minden iPhone és androidos mobiltulajdonos készséggel egyetért. De mi van azokkal, akik hitetlen gyaúrként tagadják az igazságot, urambocsá' tisztában vannak azzal, hogy a mobilpiac 3 év alatt képes kipörgetni és a semmibe taszítani egy ma még sztárnak számító platformot? Nekik szól ez a számmisztikás poszt, amelyben négy fő pontban vizsgálom a halott ló döglöttségi mértékét.

A 4 pontban rápillantunk a piaci részesedésekre; a piac méretére, a fejlesztői mindshare-re illetve a piac földrajzi eloszlására és a Nokia szeletére mindezekben. Igyekszem elegánsan kerülni az "N95 óta nem volt innovatív a Nokia" és hasonló témaköröket, az ugyanis a hívőkre tartozik, én meg nem járok templomba.

A Nokia piaci részesedései

Piaci részesedést lehet a sörözőben egy asztalnál ülőkből ("minden haveromnak iPhoneja van") számolni, de most hanyagolnám a longtail és influencer fogalmak használatát, mert nem értek hozzá és mert a hozzáértőknek sem sikerült még kiegyezni a Vaskapuban elfogyasztott pálinkák száma és az Android egyáltalán nem meglepő előretörése közötti képletről.  

A teljes mobilpiacon a Nokia részesedése 32% a harmadik negyedévben, ami 4% csökkenés 2009 azonos periódusához képest. Ez gyorsul, tavaly alig 1% minuszt szenvedett el a cég, akkor még az Android felfutása nélkül. Egy igen fontos tény 2010-el kapcsolatban: a korábban 15% körüli részesedéssel bíró "futottak még" kategória mostanra 33%-ra nőtte ki magát, azaz a teljes mobilpiac harmadát - több mint 133 millió készüléket - az 1% alatt lévő gyártók adják. Ha ezt nézzük, a noname gyártók térnyerése sokkal kevésbé érintette a Nokiát, mint azt egy halott lótól várnánk.

Az okostelefonok piacán 2010-ben 50%-os növekedést várnak az elemzők, miközben a teljes piac csak 15%-al nő, így ezen a piacon a legfontosabb nyerésben lenni jelenleg. Ez az a piaci szegmens, amibe a nagyok (Apple, Google)  beléptek az elmúlt években, itt a legvéresebb a verseny (WP7, RIM is itt játszik). A Symbian részesedése ezen a piacon csökkenőben van, a teljes évre vetítve várhatóan 40% lesz a tavalyi 47% helyett, úgy, hogy idén már szinte csak a Nokia jön ki új symbianos telefonokkal. Az okostelefonok terén tehát gyorsabban veszít a Symbian részesedést, mint a teljes piacon a Nokia.

Piaci részesedés terén jól látszik, hogy minden tekintetben visszaszorulóban van a Nokia, ami azonban az új szereplők megjelenésével mindenképpen bekövetkezik, függetlenül attól, hogy halott lovon ül-e a cég. Ez a folyamat a következő 2-3 évben még folytatódik majd, hiszen még csak ezek után masírozik be a ZTE és a Huaweii a HTC mellé a felkelő nap irányából.

A felhasználói piac mérete

Amikor áradozunk az Appleről, hajlamosak vagyunk megfeledkezni arról, hogy még jelen pillanatban is csak egy egyszámjegyű részesedéssel rendelkező PC/Mac/mobil/szekta/gyártó (ízlés szerint választható) cégről van szó, amelyik ennek ellenére vidáman eléldegél a kis tortaszeletével. Ahhoz, hogy megértsük, mennyire halott a Nokia, nézzük meg, hogy lesz-e pénze egyáltalán arra, hogy új telefonokat fejlesszen és lesznek-e felhasználói, akik megveszik azokat.

A Nokia a harmadik negyedévben 110 millió telefont adott el, ez egy szinten van az egy évvel ezelőtti darabszámmal - itt tehát nincs csökkenés. A cég okostelefonjai (symbianosok, tehát duplán halottak) azonban határozottan jobban fogynak: ebben a negyedévben 26 milliót sikerült eladniuk, ami 10 milliós (60%-os) növekedés egy év alatt. Ez messze van az új belépő android 1000%-os növekedésétől, de határozottan felette van az okostelefon piac növekedési értékének és kifejezetten jó teljesítmény egy halott lótól.

Azt persze tudjuk (?), hogy a hardverek kora lejárt, cloud, meg Web2.0, meg social a menő, így vessünk egy pillantást a Nokia gyerekcipőben járó (bocs) Ovi szolgáltatására. 2010 novemberében a felhasználók száma meghaladta a 165 milliót a világ 190 országában és ezzel felnőtt az Apple iTunes felhasználói táborához vagy a Google userek számához. Ezzel persze kezdeni is kéne még valamit, de döglődésnek jele sincs.  

A fejlesztői mindshare

Azt számok nélkül is tudjuk, hogy ha mobil fejlesztésre kerül a sor, akkor a Symbian egyre ritkábban szerepel a listán, az viszont fontos, hogy pusztán üzleti szempontból van-e értelme egy fejlesztőnek a Nokia oldalára átnézni és ezzel is előrébb tolni a döglött lovat. Kis pénz, kis foci, így nézzük hány alkalmazás van az Ovi Storeban, hogy alakulnak a letöltések, mennyien fejlesztenek és hányan töltik le az SDK-t. 

Bár a Nokia az utóbbi pár hónapban elsunnyogja a számokat, jelenleg 30.000-re tehető az összes alkalmazás a Storeban (App Store 300e, Android Market 100e), ami erősen elmarad a többiektől és csak duplázódott fél év alatt. Ennek ellenére három hónap alatt több, mint kétszeresére nőtt a napi letöltések száma (3,5 millió, App Store becsült 17 millió), ami viszont csökkenő hátrányt mutat. Fejlesztői szemszögből az igazán sokkoló adat viszont az, hogy az eladott okostelefonoknak mindössze negyede csatlakozik újonnan az Ovi szolgáltatásaihoz, ez ha nem is halott, de egészségesnek nem mondható arány.

Ennek ellenére a fejlesztők nem fordítottak teljesen hátat a Nokiának, 400 000 új fejlesztő csatlakozott a fejlesztői programhoz idén és 1.5 milliószor töltötték le a Nokia Qt SDK-t. Hogy ez hova vezet(het), az egy külön téma, de jelzi, hogy az érdeklődés megvan, mégha a fejlesztői Kánaán a fenti számok alapján nincs meg.

Egy kis földrajz

A friss világszintű trendeken kívül fontosak a helyi különbségek is. Web-használatban például a Symbian 50% feletti részesedést mutat Afrikában (75%), Ázsiában és Latin-Amerikában - magyarul azokon a kontinenseken, ahonnan a következő egymilliárd ember érkezik majd az internetre. Az USA-ban ehhez képest nem is létezik, Európában lassan a negyedik helyre csúszik, akárcsak Ausztráliában. Magyarországon pedig 800 ezer symbianos felhasználó van (100 ezer körül az iOS tábora), így van miből építkeznie a Nokiának. Az Interneten meghatározó hírforrásaink számára lehet, hogy halott a Nokia, erről azonban az adott oldalak olvasóin kívül kevesen vesznek tudomást, egyelőre.

Összefoglalva: a Nokia piaci részesedése természetszerűen csökken a jelenlegi járványszerű új belépések fényében. A felhasználói piac egészséges méretű, tele C-vitaminnal, amit a Nokia egy jól sikerült mobillal és webes szolgáltatással learathat még. Krónikus baj van viszont a fejlesztői mindshare területén, akárcsak az észak-amerikai és európai piaci részesedéssel, így ezekből a betegségekből fel kell gyógyulnia a Nokiának, ha el akarja kerülni az újraélesztést. 

Források: Strategy Analytics